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巨大市场潜力的诱惑 网络视频竞争态势发生巨变
据统计预测，2010年网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民的比例将达到94% ，网络视频的使用几乎覆盖所有网民，逐渐成为互联网基础性服务与应用。随着央视《中国网络电视台》、湖南卫视《芒果TV》和浙江广电集团《新蓝网》的相继上线，标志着国家资本已开始大举抢滩网络视频市场。可以预见，2010年将迎来网络视频高发年度的同时，竞争态势亦将发生巨变。网络视频的发展模式正在深刻变革，且更趋多元。
一是网络电视台或网站电视台正在成为互联网视频模式的主流。网络视频的发展随着互联网管制的加强，将走向规范有序，网络电视台因其节目内容和版权问题可控，将会成为发展的主流。国家已在加大对网络版权的保护力度，而版权保护的加强意味着视频网站原有的模式无法持续。不甘落后的央视等“国家队”一样，盛大等资本大鳄也通过各种方式杀入到网络视频行业市场，整个网络视频行业正在加速整合与分化。“名不正，则言不顺”。一天之内，代表着“国家队”的《中国网络电视台》上线，代表着“民营队”的网络视频直播网PPlive更名PPTV，转型网络电视台。两家互联网视频企业同时更名、换标、上线，看似巧合，但是其背后却酝酿着互联网视频竞争态势深层次的巨变。在近期广电总局严查互联网视听许可证事件中，众多BT网站遭遇关停。网络电视这种网络影视平台恰好填补了网民的需求。就以PPlive为例，其流量激增了274%，网民对于互联网视频的需求正在通过此种渠道释放。
二是分享视频网站仍有活力，但分享模式未来将会被边缘化。视频分享模式，由于用户自主上传视频难以控制节目的版权问题，导致广告厂商为避免官司牵连，不敢轻易投放广告。因此，未来的视频分享模式将会被边缘化在所难免。中科院研究生院副院长吕本富指出，视频网站如果盗版内容还存在，广告客户将面临巨大的风险，因此不仅广告客户不敢去投放广告，而且国家还将严厉打击盗版，视频网站如果还盗下去，后果非常严重，一点出路也没有，对于风险投资商而言将血本无归。
三是一般网站视频应用日趋活跃，网站视频播出系统正走向市场推广的前台。网站视频播出系统的技术更趋成熟，实用于市场推广已突破技术障碍，嘉豪传媒等全国性网络视频共享体系的相继构建，为一般用户网站网站视频播出，提供了技术和带宽保障的同时，实现了低成本高效益的预期！随着在线视频互动体系的面市，网络视频导购将成为活跃网络购物的一支新生力量，网络电视电话系统也将进入商务活动。市场调查机构北京正望咨询有限公司近期发布的报告预测，2009年中国网购市场规模达到2680亿元，到2010年此数字将增长至4640亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。
四是网络视频的资源优势和互动性如何将在新一轮竟争中显现。分析认为，目前网络电视台的竞争分三层。首先是内容，是否能够提供有正规版权的吸引人的内容；其次是否能够提供让网民流畅观看视频的带宽；最后就是能否提供足以吸引人的交互式内容。在这三个竞争层次中起决定性作用的仍是内容。尽管各方都看好网络电视台，但是由于“国家队”拥有庞大资源，因此外界多少担心“民营队”在这场竞争中所处的态势。但是，“互联网视频用户是没有忠诚度的。”易观国际总裁于扬对记者举例：“谁的网站上有《潜伏》网民就到哪个网站上去。”其言下之意就是决定网络电视台最终胜出的还是节目内容。“谁能够以低成本，甚至零成本拿到网民喜欢看的节目谁就能取胜。”于扬认为，在这样的情况下央视并不一定占有优势。“虽然央视有众多观众，但如果国家网络电视台仅仅是把央视十多套节目直接搬到网上去，是不会取得成功的。”
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关键字：网络视频,《中国网络电视台》,湖南卫视《芒果TV》,浙江广电集团《新蓝网》