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上海华联超市店庆活动策划方案
来源: 作者: 点击:次 发布日期:2012-2-26 17:05:55

    一、背景分析
    1、目前,四大超市(上海华联、世纪联华、百大超市、物美华运大卖场)竞争的焦点更多的集中在价格战上,但低价吸引来的顾客往往“价值”极低,且很容易被竞争对手用同样的方式抢走,所以,本次  周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。
    2、上海华联超市的此次  周年店庆活动,可作为一次向全市消费者集中展示上海华联超市形象,提升美誉度,进而扩大市场份额的机会,进行大规模的公共关系活动。

    二、活动目的
    1、庆贺上海华联超市开业  周年。
    2、培育一批忠诚顾客。
    3、提升上海华联超市的美誉度,扩大市场份额。

    三、活动分析
    超市经营追求人气的聚集,追求消费者对超市产生亲近感。因此,本次活动应以“消费者”为中心,充分围绕“消费者”做文章,尽最大可能与消费者有效沟通、交流,让消费者通过各种途径积极参与到活动中来,以此来增加上海华联超市的亲合力。
可将“沟通”作为此次活动的主线,在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进行互动沟通,借机培育一批忠诚顾客。辅之以9月10日教师节活动,9月20日同生日者赠礼、购物抽奖、中秋节等活动,为十一黄金周期间的销售造势。
为使活动形成较大声势,活动应运用多种传播手段(报纸、电视、电台、DM、POP等),整合传播。

    四、活动主题
    华联  周年,沟通无极限。

    五、活动内容
    第一阶段:媒体造势阶段
    1、时间:xxxx年9月6日至9月12日。
    2、策略:借助各媒体的宣传攻势,吸引消费者的注意力,同时与消费者展
开沟通。
    3、合作媒体:报纸:活动广告+软文。
    电视:活动广告。
    电台:活动广告+专栏。
    4、具体内容
    1) 报纸广告
    A、“华联  周年,沟通无极限”,即日起至9月18日,将您对在超市购物的真实感受(感受华联)或对超市经营的一个好点子(金点子行动)与我们沟通,即有机会获取大奖一份(9月7日、9日《xx晨刊》1/4版)。
    奖项设置:
    一等奖(1人):价值约500元的奖品。
    二等奖(2人):价值约200元/人的奖品。
    三等奖(5人):价值约100元/人的奖品。

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