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台州企业样本设计创意策划分析和思考
来源: 作者: 点击:次 发布日期:2012-2-19 12:00:11

    企业做样本的目的主要是为了吸引经销商、消费者以及其它合作伙伴,宣传企业品牌。因此,企业样本能否全方位的展示公司的品牌形象、理念、产品、实力、文化,直接关系给企业带来收益。但是,如果你做样本不知不觉中陷入形式主义,因为大家做样本,你也做样本,而且样本没有精心策划,那么你的样本能吸引谁呢?
  当然,也有不少中小企业做样本单纯地比价格,谁低找谁做。所以做出来的样本很少有新意,更谈不上有什么大的创意。这就直接致使企业样本不能恰到好处的反映公司实力,只要换个品牌名称和工程名称,基本上就可以作为另一个的企业样本。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,企业样本在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致样本千篇一律的局面。
    企业做样本也要跟网站一样,需要经过系统规划,体现出差异性。每个公司都是不同的,每个企业都有自己的卖点,有自己的独特之处,那么样本岂能照搬照抄?样本是企业的“大名片”,一张极普通的名片不能引起别人的注意,而经过精心策划与设计过的名片,就能很好地抓住人的眼球。
    那么,企业样本该怎么样做才更管用呢
  虽然很多企业也在为创新企业样本而大动脑筋,它们认为样本是要做得与众不同,所以它们更注重样本造型上的变化,在封面上做一些奇形怪状的创意,纸张厚一些,开本大一点,图片美一些,页数多一些,而不注重整体内容的规划与设计。往往这些样本“华而不实”,没有分量,显示不出品牌的分量。她无法吸引客户,反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的样本后,因其样本没有创新展示,内容大同小异,那么这些样本也就在很大程度上失去了其存在的价值。
    为此,我们根据做样本设计的经验,提出几点建议,供各方参考。
    一是企业在制作样本首先要进行整体结构的搭建。要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的分析,然后辅以人性分析以及四境界分析,随后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。
    二是企业在制作企业样本时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司差异化理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在样本上使用,让样本能非常直观地展现出公司的精神风貌。
    三是企业也不能忽视设计及内部图片的作用。样本的图片质量作为样本的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到画龙点睛般的辅助作用。在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。
    四是样本所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。

  综上所述,企业样本设计过程中的产品摄影、版式设计创意和最后制版印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要用心选择,一般都不会出问题。企业样本制作的关键环节还是基于品牌战略规划下的样本整体“策划”。

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